Waitrose ger ut julfilm på sex minuter med Keira Knightley i huvudrollen, brittiska stormarknaders längsta reklamfilm genom tiderna, regisserad av Molly Manners med musik av Prags filharmoniska orkester, julreklamen har blivit en underhållningsindustri med premiärer och uppföljare medan konkurrenten John Lewis får kritik för kampanj som upplevs ur tdne i tider av nödlidande

Bilder

Keira Knightley and Joe Wilkinson return for Waitrose's Christmas advert standard.co.uk

standard.co.uk

Waitrose, en brittisk livsmedelskedja, har lanserat en sex minuter lång julfilm med Keira Knightley i huvudrollen. Denna produktion, som är en uppföljare till förra årets kampanj, har snabbt transformerats från en reklamfilm till ett betydande inslag i underhållningsindustrin. Regissören Molly Manners och det pragiska budskapet bakom produktionen belyser en fundamental förändring i hur varumärken måste hantera uppmärksamheten i dagens medielandskap.

Produktionen har en estetik som påminner om en fullskalig tv-film: storslagna landskapsbilder, snöiga herrgårdssätt och en klassisk kärleksdrama där Knightley tvingas välja mellan två män. Denna typ av hög produktionsnivå – med symfoniker och Hollywood-nävande skådespelare – är inte ett tillfälligt estetiskt val, utan en ekonomisk nödvändighet. Waitrose bekräftar att detta är den längsta reklamfilmen någonsin producerad av en brittisk livsmedelsbutik. Analysen är tydlig: i den moderna uppmärksamhets ekonomin räcker det inte längre med att *störa* tittaren; annonsen måste vara tillräckligt engagerande för att *väljas* av tittaren.

Den konkurrenskraftiga intensiteten är påtaglig. Samtidigt har andra aktörer tvingats anpassa sig. John Lewis har kritiserats för sin kampanj, som kritiker anser framställer sina kunder som privilegierade under den pågående kostnadskrisen. Å andra sidan har Lidl satsat på en mer folklig strategi genom att anlita skådespelare från lokala tv-serier för parodier, vilket speglar en annorlunda ekonomisk modell där budskapet är budget och tillgänglighet.

Denna kapplöpning mellan varumärken visar hur insatserna har höjts till en ny nivå. Waitrose:s chef för kundrelation har satsat på att en välproducerad romantisk komedi kan bära varumärket genom säsongen. Strategin är enkel men kostsam: om en topptvingad skådespelare inte kan vinna hjärtat genom en väl tillagad köttbull i Wellington-form, kommer ingen annan kampanj att lyckas. Det visar hur marknadens incitament tvingar fram en ständigt ökande produktion av innehåll.