Vikhagas äldreboe spränger Instagram med skräpmiddagar

Bilder

×

89-åriga Marianne Lekstål bor på Vikhaga med sin man. Hon är en av alla boende som synts i virala klipp på Instagram – och hon gillar uppmärksamheten. ”Det är kul”, säger hon. Foto: Anders Malmberg Anders Malmberg

Boendet Vikhaga i Viken utanför Höganäs har passerat tio tusen följare på Instagram. Klippen från boendets arrangerade framträdanden samlar tiotusentals gillamarkeringar, rapporterar Helsingborgs Dagblad. Bland de återkommande ansiktena finns Marianne Lekstål, åttionio år, som bor på boendet tillsammans med sin make och medverkat i flera av de videor som spridits längst.

Formatet är matlagsteater med skräcktema. Sättningen är genomtänkt: släckt belysning, musik, upphängda spindelnät och glas fyllda med bubblor innan spöken och häxor dyker upp bland borden. Föreställningarna arrangeras internt på boendet, de boende bidrar med materialet framför kameran, och klippen hamnar i samma flöden där varumärken betalar för att synas.

Vården om äldre når normalt en bred publik genom personalstatistik och tillsynsrapporter — äldreomsikten är föremål för bevakning, aldrig avsändare. Vikhaga vänder på det: institutionen publicerar sina egna boende och publiken kommer till den. Tio tusen följare vore alldagligt för ett konsumentvarumärke; för ett äldreboende är det en räckvidd som kommunikationsavdelningar normalt köper sig till via byråer — och som här uppnåtts utan medel från någon byrå.

Vikhagas version byggdes istället av bubbelglas, spindelnät och en matsal med släckt belysning. Ett litet schemaskifte värt att notera i en bransch som annars i huvudsak kommunicerar genom myndighetsrapporter: den som bär kostnaden för sin egen kommunikation — här personalens tid och de boendes medverkan — presterar ofta bättre än den som förlitar sig på insatser ovanifrån.