Google börjar visa reklam i AI-svar i internationella marknader

Alphabet börjar för första gången visa annonser i sina AI-svar på marknader utanför USA, meddelade bolaget i samband med kvartalsredovisningen. Bakgrunden är att tillväxten i kärnverksamheten – sökannonsering – avtar. Sökintäkterna steg 12 procent jämfört med föregående år, mot 17 procent i föregående kvartal och 19 procent i det därpå.

Affärschefen Philipp Schindler uppgav att Google "skalar upp högkvalitativa annonser" i AI-sammanfattningarna och AI-läget till fler användare och fler sökningar, inklusive annonser i flerstegsdialoger. Tidiga resultat, hävdade han, visar att klickfrekvensen på sponsrade produktannonser i AI-läget ligger i nivå med de organiska träffarna. Alphabets totala intäkter landade på 127,6 miljarder dollar, en ökning på 25 procent, medan Google Cloud – som räknar in Workspace-prenumerationer – sköt i höjden med 103 procent till 30,7 miljarder dollar, ungefär dubbelt så snabb tillväxt som Azures på en mindre bas. Svensk marknadskommentar var knapphändigt artig: Alphabet "blöder allt mer pengar".

Utvecklingen är värd att stanna vid. Googles AI-sammanfattningar lanserades som en bekvämlighet och försvarades som just det, trots att förläggare klagat att Google tar svaret och lämnar klicket. Klicket fick ett intäktsproblem, så nu bär svaret på annonsen. Schindlers egen formulering – att användarna tycker att AI-annonserna är "relevanta" och att den sponsrade klickfrekvensen matchar de organiska träffarna – medger i praktiken att de båda listningarna nu är utbytbara för den enda blicken som spelar någon roll: sökarens.

VD:n Sundar Pichai levererade samtidigt efterfrågeargumenten: sökfrågorna växer i sin snabbaste takt på fem år, frågorna i AI-läget är i genomsnitt tre gånger längre än traditionella sökningar, och var femte AI-sökning sker med röst, bilder eller dokument. Google hanterar nu över 50 miljarder visuella sökningar per månad. Varje extra ord i en fråga är annonsyta; varje fråga som besvaras utan besök på källwebbplatsen är en transaktion som Google behåller helt för sig själv.

Kvartalet innebar också lanseringen av Gemini 4 Argon, att Gemini-appen passerade en miljard användare per månad samt Pixel 11-serien. Google Services omsatte 96,3 miljarder dollar, upp 11 procent – den svagaste divisionstillväxten i redovisningen.

Sökannonseringen bär fortfarande hela resten av bolaget på sin rygg, och det är just den posten som bromsar in. Den lösning man valde var att släppa in säljapparaten i själva svaret.