Instagram testar videouppladdningar på upp till 90 minuter
Detta är en strategisk vändning som går emot tidigare beslut från Instagram:s chef Adam Mosseri, plattformen söker nya intäktsmodeller liknande YouTubes för att rättfärdiga Meta:s enorma investeringar
Bilder
Image Credits:Instagram
Image Credits:Instagram
Amanda Silberling
techcrunch.com
Instagram testar nu videoinspelningar på upp till 90 minuter, meddelade plattformen i måndags. Produktchefen Tessa Lyons beskriver satsningen som en förskjutning mot ett slags avsnittsbaserad tv-sektion med kulturellt relevant långformat. Vändningen är slående: Instagramchefen Adam Mosseri har i flera år argumenterat mot just lång video, med hänvisning till att korta klipper genererar mer delningar och meddelanden. Nu gäller plötsligt det motsatta.
Förklaringen är pengar, eller snarare avsaknaden av dem. Mosseri har själv erkänt att skapare på Instagram i dag betalas främst av varumärken, och att plattformens lilla resultatbaserade program kostar mer än det ger tillbaka — vilket gör skalning svår. YouTube däremot betalar ut 55 procent av annonsintäkterna till skapare och uppger sig ha betalat ut över 100 miljarder dollar till skapare, artister och medieföretag de senaste fyra åren. Varken Instagram eller TikTok har lyckats kopiera den modellen för kortformat, eftersom annonser kopplade till 30-sekundersklipp inte kan bära en intäktsfördelning som finansierar en hel bransch av kreatörer.
Resultatet är att Instagram nu säljer det format som plattformen i ett decennium sa till skaparna var oönskat. Ett Meta-talesätt uppgår TechCrunch att företaget undersöker sätt för skapare att tjäna på varumärken, fans och Instagram självt, bland annat genom resultatbaserade incitament — en artig omskrivning av att bygga YouTubes affärsmodell åtta år efter att YouTube byggde den. Som bro mellan formaten testas en funktion som låter skapare klippa reklamkort ur sina långa videor och länka till hela inspelningen.
Tidpunkten förtjänar uppmärksamhet. Detta handlar knappast om produktutveckling utan om en finansieringsberättelse. Meta lånar upp till 95 miljarder dollar för sin uppbymnade kapacitet, och engagemangssiffror som rättfärdigar det lånet måste fortsätta stiga. Varje format Instagram kopierar — Stories från Snapchat, Reels från TikTok, nu långvideo från YouTube — blir ytterligare en annonsplats i maskinen. Plattformarna har i praktiken slutat konkurrera om produkter och konvergerar mot samma annonsfinansierade yta, en stulen idé i taget.
Den öppna frågan är huruvida soffan följer kalkylarket. IGTV, Instagrams tidigare försök till långformat, lades ner och talades aldrig mer om — och det behövde åtminstone inte svara inför ett låneprogram på 95 miljarder dollar.