Hampfestivalen utanför Malmö byter namn och flyttar

Hampafestivalen utanför Malmö byter både namn och plats efter tre år i Törringelund. Skälet är varken lokalt motstånd eller problem med polisen, utan reklamregler: sociala medier översätter ordet hampa till cannabis och vägrar sprida festivalens reklamíniofråg. "Vi kan inte marknadsföra festivalen, eftersom sociala medier översätter hampa till cannabis", säger Dennis Marko från festivalen till Sydsvenskan.

Festivalen hade premiär i folkparken i Törringelund sommaren 2024 och har bjudit på kända reggaeartister sida vid sida med folkbildning om hampa som byggmaterial, råvara för mat och kläder. Senaste årsgången ingick bland annat bandet Ska'n'ska.

Festivalens bekymmer är välbekant för alla som säljer en produkt som en nyckelordsklassificerare har beslutat vara förbjuden. Växten är laglig att odla och bearbeta i Sverige, och festivalens syfte är enligt uppgift folkbildning om industriella användningar. Men de annonssystem som styr räckvidden på sociala medier läser inte syften — de läser ord. En festival om isolermaterial och textilier dras åt samma skruv som allt som plattformarnas klassificerare förknippar med narkotika.

Det är ett tydligt exempel på hur privata maktkoncentrationer i praktiken utövar mer hård makt än myndigheter. En svensk myndighet som stängt av en laglig verksamhet från offentligheten hade krävt beslut, bemötande och rättslig prövning. Plattformens algoritm drar bara i spaken — kostnaden och risken bär den drabbade, aldrig plattformen själv. Reglerna är skrivna av amerikanska bolag med amerikansk riskbild, och europeiska lagliga verksamheter får anpassa sig efter dem, inte tvärtom.

Organisatörernas svar är ingen stämning utan en namnändring och en flytt. Regler skrivna för ett syfte slutar verkställas av maskiner, mot den som råkar trigga filtret. Även det är ett typiskt mönster i vår tid: inte förbud på papperet, utan tyst censur genom infrastruktur som ingen enskild person kan ställas till svars för.