Söktjänsten JustWatch lanserar egen strömningstjänst med 30 partners

JustWatch, sökmotorn som 50 miljoner människor använder för att ta reda på var en film faktiskt kan strömmas, lanserar nu en strömningstjänst i egen regi. Tjänsten öppnade på tisdagen med innehåll från 30 samarbetspartners, en gratis nivå finansierad av reklam, en betalnivå utan reklam för 3,99 dollar i månaden eller 49,99 dollar för ett livstidsabonnemang, samt en butik för filmuthyrning.

Det finns en viss ironi i att det tolv år gamla företaget byggde hela sin verksamhet på just den splittring som det nu själv ansluter sig till. Guiden omfattar över 500 000 filmer och serier hos 1 500 leverantörer i 140 marknader, och uppgifterna om var man kan se vad ligger till grund för ungefär 1 400 partnerwebbplatser och appar. Filmbolag, distributörer och byråer använder JustWatchs diagram för att rikta kampanjer på Meta, YouTube och TikTok. Företaget vet alltså redan vad folk söker efter och inte hittar — den mest värdefulla uppsättningen data i en marknad som kännetecknas av exklusiva rättigheter och kataloger som ständigt blandas om.

Bland innehållspartnarna märks Paramount, New Regency, Fremantle, Bleecker Street och Vortex Media, med Cineverse i USA, LEONINE Studios i Tyskland, SND i Frankrike och Altitude i Storbritannien tillagda sedan planerna avslöjades förra månaden. Utbudet består huvudsakligen av äldre filmer och oberoende produktioner snarare än stora exklusiva titlar. Den gratisnivån konkurrerar med Tubi och Plex, medan betalnivån underbjuder Rokus billiga reklamfria alternativ. Lanseringsmarknader är USA, Kanada, Storbritannien, Irland, Tyskland, Österrike, Frankrike, Italien, Spanien, Schweiz, Australien och Nya Zeeland, där uthyrningsbutiken inledningsvis finns i fem av dem.

Quentin Carbonell, vice vd för globalt innehållsanskaffande och strategi, beskriver satsningen som "en naturlig fortsättning på vår mission" — en knutpunkt som leder publik till partners samtidigt som den håller kvar tittarna på JustWatchs egna skärmar. Betalande prenumeranter får tio procents rabatt på hundratals uthyrningar, och företaget räknar med ytterligare värde ur den data som den egna tjänsten genererar.

Det som inte nämns med ett ord i lanseringsmaterialet är jämförelsen med resejämförelsetjänster som blev bokningskanaler: när en jämförelsesajt äger själva transaktionen förvandlas partnersna till leverantörer. Strömningstjänsterna vars exklusiva titlar gjorde JustWatchs guide oumbärlig får nu se att sin söktrafik-mellanhand säljer prenumerationer bredvid dem. Det är en klassisk incitamentsstruktur — den som kontrollerar informationen om transaktionen tar förr eller senare över transaktionen själv, och partnerbolagen bär risken medan mellanhanden skördar avkastningen. Svenska tittare, som redan jonglerar ett dussin abonnemang, har skäl att undra vem som egentligen tjänar på ännu en aktör i ledet.