Phil Schiller lämnar chefsposten för App Store på Apple
Stannar som Apple Fellow när John Ternus och Eddy Cue vill pressa upp marginaler och abonnemangsintäkter, avhoppet kommer innan nästa runda av rättsprocesser och reglering kring Apples avgifter
Bilder
Image Credits:TechCrunch
techcrunch.com
techcrunch.com
Stack of open books
techcrunch.com
A gold Tesla Cybercab
techcrunch.com
App Store icon on iPhone screen
techcrunch.com
Phil Schiller lämnar rollen som Apples chef för App Store, rapporterar TechCrunch med hänvisning till Bloombergs Mark Gurman. Schiller blir kvar i bolaget som så kallad Apple Fellow och ska arbeta med ännu ospecificerade projekt, efter många år som ansvarig för en av världens mest lönsamma tullstationer för digital programdistribution.
Enligt Gurmans uppgifter handlar förändringen delvis om privata skäl – mer tid för familj och välgörenhet – men också om att Schiller kliver åt sidan inför nästa fas i hur App Store ska ge mer pengar. TechCrunch skriver att Apples nye verkställande direktör John Ternus och chefen för tjänsteverksamheten Eddy Cue driver planer på att höja App Stores vinstmarginaler och öka andelen återkommande intäkter. Det är en inriktning som gång på gång gjort Apples marknadsplats till en politisk och juridisk stridsfråga. Utvecklare har länge klagat på Apples regler och bolagets andel av betalningarna, och avgiftsmodellen har redan prövats i stora rättegångar och regulatoriska konflikter.
Schiller ska enligt Gurman inte ha hamnat i någon öppen konflikt med Ternus eller Cue; det var inte stämningen i ledningsrummet som var problemet, utan tidpunkten. Han uppges ha bedömt att en hårdare vinstpress på butiken skulle locka fram mer direkt konfrontation med myndigheter och utvecklare, och valde därför att lämna ansvaret innan de konflikterna blev hans bord.
Resonemanget blottlägger hur App Stores affärsmodell vilar på en säregen form av hävstång. Apple kan sätta villkoren eftersom bolaget kontrollerar tillträdet till Iphone-användarna, men kan samtidigt inte enkelt höja priserna eller skärpa reglerna utan att skapa nya motparter i domstol och nya lagstiftningsinitiativ. Beslut som internt i Cupertino ser ut som ”marginalförbättring” uppfattas externt ofta som en handelsskatt – särskilt för mindre utvecklare som varken kan förhandla fram specialavtal eller leda kunder till alternativa betalningsvägar.
Myndigheter har dessutom lärt sig att ”reglerna i en programbutik” i praktiken blir marknadsregler för hela kategorier av medier, betalningar och kommunikation. Då blir Apples interna styrning en fråga om offentlig politik. I ett sådant läge blir chefsbyten signaler. Att en veteran kliver tillbaka samtidigt som tjänsteledningen jagar mer intäkter antyder att nästa rond kommer att handla mindre om utformningen av produkter och mer om vem som ska få bestämma standardvillkoren för digital handel.
Schiller behåller sin Apple-bricka som Apple Fellow. Men App Store går in i en period där de som får uppdraget att höja butikens uttag inte är samma personer som en gång byggde upp en fungerande vapenvila med utvecklarna.